纯虚拟时装会成为新的时尚风潮吗

发表于《国际零售与分销管理杂志》的一项多研究论文中，研究团队深入探讨了日益兴起的电子时尚现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——并发现这些无形物品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字化的自我呈现理念并非新鲜事物。但时尚品牌目前正更进一步，推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服装可以改变颜色、变换形态，甚至能通过近场通信（NFC）芯片与实物服装进行交互。关键在于，它们避免了传统生产、运输或废弃物带来的环境负担。其生产、消费和处置过程不需要使用聚酯纤维等难以回收的原材料。该研究探讨了消费者如何回应数字服装的独特吸引力，以及是什么驱动他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究结果表明，对新奇和触觉体验有强烈需求的消费者尤其被电子时尚吸引，他们看重其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟时装并非妥协，而是个人风格领域一个全新的前沿阵地。

传统观点认为，对触觉有强烈需求、享受实物检查和试穿服装的消费者，不太可能觉得电子时尚有吸引力。

然而，该研究挑战了这一逻辑。研究发现，具有高触觉需求和高感官寻求特质的消费者，恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究揭示，消费者能够在心理上模拟电子时尚的触觉特征，随着虚拟现实头显的普及，这一过程正变得日益可行且生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销高级讲师科霍·西特（Jason Sit）博士表示："电子时尚是短暂风潮抑或持久趋势仍有待观察，但其环境潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料以及大量堆积填埋的周转模式，数字服装的生产、消费和废弃只需轻轻一点键盘——或许是几下键盘敲击。整个过程不涉及原材料开采、现代奴役、运输配送，从而减少森林砍伐、不人道的工作条件、碳足迹和垃圾填埋。"

"此项研究表明，电子时尚不仅是面向游戏玩家或网红的噱头。它有可能以对时尚品牌有利可图的方式颠覆快时尚模式，既令消费者兴奋，又对地球更为友好。"

尽管电子时尚可能不会完全取代实体服装，但研究表明它能实质性地减少我们对大批量、低价值服装的依赖，并有助于遏制这个亟需改革的行业对环境造成的破坏。