虚拟限定高级定制是否正成为服装界新热潮

在发表于《国际零售与分销管理杂志》的一项多阶段研究中，科研团队深入探讨了电子时尚（即在虚拟环境中穿着的数字服装）这一新兴现象，发现这些无形商品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我呈现的概念并非新鲜事物。但时尚品牌正进一步推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服饰可变换色彩、改变形态，甚至能通过近场通信(NFC)芯片与现实服装互动。关键在于，它们摆脱了传统生产、运输和废弃过程的环境负担。其生产、消费和处置无需使用聚酯纤维等难以回收的原材料。该研究探讨了消费者如何回应数字服装的独特魅力，以及哪些因素促使他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服饰付费。

研究发现，热衷新奇触觉体验的消费者尤其青睐电子时尚，他们看重其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟服饰不是妥协方案，而是个人风格的新疆域。

传统观点认为，对触觉需求强烈、喜欢实体查验试穿的消费者不太可能被电子时尚吸引。

然而研究挑战了这一认知。数据显示，高触觉需求与高感觉寻求特质的消费者恰恰是虚拟服饰的理想目标市场。

研究发现消费者能够在脑中模拟电子服饰的触感特征，随着虚拟现实头显设备的普及，这一过程正变得日益可行且生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销学高级讲师郭浩（Jason Sit）博士指出："电子时尚究竟是短暂风潮还是持久趋势尚待观察，但其环保潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且不可回收材料、以及依赖填埋处理的高频周转模式，数字服饰的生产、消费和废弃仅需一次按键——或几次按键完成。整个过程不涉及原材料开采、现代奴役、运输配送环节，从而减少森林砍伐、非人道工作条件、碳足迹和填埋污染。"

"本研究表明电子时尚不仅是面向游戏玩家或网红群体的噱头。它可能以盈利方式颠覆快时尚模式，既令消费者兴奋，又对地球更友善。"

研究指出，尽管电子时尚未必完全取代实体服饰，但它可实质性减少我们对海量低值服装的依赖，有助于遏制这个亟需改革的行业所造成的环境代价。