新研究发现，姓氏讨喜的金融分析师发布的盈利预测会在市场上引发更强烈的反应。
研究人员发现，在9/11恐怖袭击事件发生后，市场对姓氏源自中东的分析师所做出的预测反应减弱。他们还发现，在法国和德国政府反对以美国为首的伊拉克战争后，美国市场对拥有法国或德国姓氏的分析师反应减弱。这种效应在机构持股比例较低的公司以及名字非美国化的分析师身上表现得更为明显。
研究人员利用美国历史移民记录来确定特定姓氏相关的原籍国，并结合盖洛普调查中美国人对其他国家好感度的数据，来衡量姓氏的好感度。
卡斯商学院会计学助理教授Jay Jung博士表示，姓氏好感度与预测的准确性、偏差、及时性等质量指标并无关联，而是表明投资者根据他们对分析师姓氏的看法做出了带有偏见的判断。
Jung博士说："我们的发现与基于动机性推理的预测一致，即人们天生倾向于得出他们想要达成的结论。如果投资者因为某个分析师的姓氏而对其抱有好感，他们就会倾向于认为该分析师的预测更可信或质量更高，因为这减少了他们态度与判断之间令人不悦的不一致性。"
Jung博士表示，姓氏好感度确实对分析师的职业发展有辅助作用，有助于他们在职业生涯中取得成功。
他补充道："我们发现，在预测表现良好的前提下，拥有一个好感的姓氏会使分析师更有可能被评选为全明星分析师，并且在其所属的经纪公司倒闭或经历并购过程时，更有可能在业内生存下来。"
Jung博士表示，姓氏好感度也对股票市场的价格漂移有影响。
"当分析师拥有一个好感的姓氏时，股票价格对其预测的反应速度会更快。我们发现延迟的价格反应显著减小。"
Jung博士说，这项研究表明，投资者对分析师姓氏的看法不仅影响他们在资本市场中的信息处理过程，还会影响市场效率，并导致金融专业人士面临不同的劳动力市场结果。
"看到一个与分析师的预测信息内容或质量无关的姓氏好感度，竟然能影响资本市场上投资者的反应和价格异象，这是相当有趣的。"