75%的电影在影院上映期间遭受净亏损。一项新研究发现，通过脑电图（EEG）测量观察到的大脑活动，可能是一种成本更低且更准确的电影商业成功预测方法。
“数十年的研究表明，许多重要的心理过程发生在意识层面之下，导致人们预测自身未来行为的能力非常有限，”伊拉斯姆斯大学的作者马滕·A·S·博克塞姆和阿尔·斯米茨写道。“这项研究表明，脑电图（EEG）仪等神经影像技术能够揭示通过常规营销调查无法获取的信息。”
作者让参与者坐在暗室中舒适的椅子上，面前是一台配有扬声器的电脑屏幕。随后，参与者连接上脑电图仪，并被要求以随机顺序观看18个电影预告片，同时记录其大脑活动。在观看每个预告片后，参与者需对自己刚看过的预告片的喜爱程度进行评分，并说明愿意为每部电影的DVD支付多少钱。
最后，在观看完所有18个预告片后，研究人员向受试者展示了这18部电影的DVD。作者要求观众按偏好对DVD进行排序，并将受试者最偏好的三部DVD赠予他们。
研究发现，在预测参与者实际会选择哪部电影方面，脑电图读数比参与者的主观陈述明显更为准确。
“这项研究表明，与传统调查相比，脑电图仪能获取关于消费者实际行为的更准确、更完整的信息。脑电图测试成本相对低廉，即便预测消费者选择的能力仅小幅提升，对营销人员而言也可能具有不可估量的价值，”作者总结道。