A new study from Bayes Business School (formerly Cass), the University of Missouri and the University of Arizona has uncovered the word properties that make slogans effective, as the researchers found that the attributes that make a slogan easier to proce
来自贝叶斯商学院（前美国加州大学）、密苏里大学和亚利桑那大学的一项最新研究发现了使口号更有效的网络特性，因为研究人员发现，属性测试可以使更轻松的处理变得更讨人喜欢但不那么令人难忘，反之亦然
以前的研究建议这些单词应该是有创意的或适合品牌的，但作者发现人们更喜欢短的单词，省略了品牌名称，并使用语言上经常使用的单词和摘要与此相反，口号很受欢迎，但最好记住，如果它很长，包括品牌名称、功能和常用词
这篇由Bayes市场营销教授Zachary Estes教授合著的论文明确指出，在制作新口号时，首先要交易该品牌的产品它还为市场营销人员提供了选择合适词语的实践建议，以及指导他们在实现战略目标时如何选择合适或值得记住的词语
Wordsmatter
为了探索对数的长度和组成与世界相似性之间的关系，我们对820个品牌的slogan进行了罕见的大规模多方法研究，并进行了大量的实验来验证使slogan更有效的文字特性他们让大约1000名学生和在线工作者告诉他们他们喜欢、喜欢或不喜欢真正的品牌口号后来，他们还进行了一次意外识别测试，以更快地查看谁登录了他们的成员
根据这项实验的结果，我们发现了一些对单词是否被喜欢和记住有负面影响的语言特性：长度、品牌名称、词频、感知的独特性和抽象性
包括品牌名称（Likegoodneighbor，StateFarm is revs.Likeeaneighbor）在内的长期口号被更多人记住而不是被遗忘相反，包含更频繁使用的单词（口臭与脱发）和摘要（diseasevs.Halitos
这是因为消费者经常固定电话，而不是经常使用或更抽象的短单词因此，当消费者看到流量记录时，他们更有可能点击头部，但记住它们的准确性较低
强度补偿
通过这些发现，人们开始着手改善现有的品牌，这些品牌往往不喜欢回流，而忘记了不流畅的语言在对243名学生进行的一项实验中，他们发现他们的语言更流利（例如，将李斯特林的口号从“停止”改为“杀死”），因为他们更喜欢听，但也更容易被记住相反，那些听起来很流利的口号（例如，将丰田的口号从“获得灵感”改为“获得补偿”）会更好地被记住，但不太受欢迎
一项使用眼动追踪技术的实验表明，这些变化之所以会发生，是因为与流畅的单词（如感觉）相比，参与者的目光更长，而且往往不流畅研究人员发现，当他们提高标语的影响力时，Facebook上的点击率增加了28%，而点击率从1增加到了13%至17%，降低了每次点击的成本
因此，作者建议，需要获得认可的品牌可能会考虑使用难以处理的单词，即e罕见和罕见的单词，当它们被建立在所有易于处理的单词中时，即e那些是常见的和抽象的
语义选择
BayesBusinessSchool管理学院市场营销教授ZacharyEstes教授说：
“品牌需要大量的时间和时间来创建和交流，以记录消费者喜欢和成员的信息。我们的研究确定了可以让更多人喜欢或更好地记住的单词的特定属性，但重要的是，可以让更多的人喜欢或记住的属性，也可以让标题更难忘，反之亦然。
”值得注意的是，口号应该相对较长，包括品牌名称、用户区域和具体词语例如，BMW可以通过将其从“最后一台驱动机”更改为“BMW最早的驱动机”来使其口号更容易记住，但这也会使其变得更像事实上，我们的研究可以看到最终的口号机器，我们希望它能帮助市场为他们的品牌选择最合适的词”