一项新研究揭示了品牌口号的最佳措辞

这是因为消费者经常固定电话，而不是经常使用或更抽象的短单词因此，当消费者看到流量记录时，他们更有可能点击头部，但记住它们的准确性较低

强度补偿

通过这些发现，人们开始着手改善现有的品牌，这些品牌往往不喜欢回流，而忘记了不流畅的语言在对243名学生进行的一项实验中，他们发现他们的语言更流利（例如，将李斯特林的口号从“停止”改为“杀死”），因为他们更喜欢听，但也更容易被记住相反，那些听起来很流利的口号（例如，将丰田的口号从“获得灵感”改为“获得补偿”）会更好地被记住，但不太受欢迎

一项使用眼动追踪技术的实验表明，这些变化之所以会发生，是因为与流畅的单词（如感觉）相比，参与者的目光更长，而且往往不流畅研究人员发现，当他们提高标语的影响力时，Facebook上的点击率增加了28%，而点击率从1增加到了13%至17%，降低了每次点击的成本

因此，作者建议，需要获得认可的品牌可能会考虑使用难以处理的单词，即e罕见和罕见的单词，当它们被建立在所有易于处理的单词中时，即e那些是常见的和抽象的

语义选择

BayesBusinessSchool管理学院市场营销教授ZacharyEstes教授说：

“品牌需要大量的时间和时间来创建和交流，以记录消费者喜欢和成员的信息。我们的研究确定了可以让更多人喜欢或更好地记住的单词的特定属性，但重要的是，可以让更多的人喜欢或记住的属性，也可以让标题更难忘，反之亦然。

”值得注意的是，口号应该相对较长，包括品牌名称、用户区域和具体词语例如，BMW可以通过将其从“最后一台驱动机”更改为“BMW最早的驱动机”来使其口号更容易记住，但这也会使其变得更像事实上，我们的研究可以看到最终的口号机器，我们希望它能帮助市场为他们的品牌选择最合适的词”