纯虚拟时尚是否正成为新风潮

在发表于《国际零售与分销管理杂志》的一项多研究中，研究团队深入探讨了日益兴起的电子时尚现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——发现这些无形商品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我呈现的理念并不新鲜。但时尚品牌正进一步推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服装可变换颜色、重塑形态，甚至能通过近场通信(NFC)芯片与实体服装互动。关键在于，它们避免了传统生产、运输或废弃过程的环境负担。其生产、消费和处置无需使用聚酯纤维等原始材料和难以回收的材料。该研究探讨了消费者如何回应数字服装的独特魅力，以及哪些因素推动他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究显示，强烈追求新颖触觉体验的消费者尤其青睐电子时尚，重视其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟时装并非妥协，而是个人风格的全新疆域。

传统观点认为，强烈需要触摸体验、享受实体检查试穿的消费者不太可能被电子时尚吸引。

然而该研究挑战了这一观点：发现高触觉需求与高感官寻求的消费者恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究发现消费者能对电子时尚的触觉特征进行心理模拟，这一过程随着虚拟现实头显设备的普及变得日益可行且生动。

合著者朴茨茅斯大学市场营销学高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示："电子时尚是短暂风潮还是持久趋势仍有待观察，但其环保潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料以及填埋场高负荷的周转，数字服装的生产、消费和废弃只需一次按键——或几次按键。整个过程不涉及原材料开采、现代奴隶制、运输配送环节，从而减少森林砍伐、非人道工作环境、碳足迹和填埋场污染。"

"研究表明电子时尚不仅是针对游戏玩家或网红的噱头，它有可能以盈利方式颠覆快时尚模式，既让消费者兴奋，又对地球更友好。"

尽管电子时尚未必能完全取代实体服装，但研究表明它能显著降低人们对大批量低价值服装的依赖，助力遏制这个亟需改革的行业对环境造成的破坏。