虚拟定制时装是新的服装热潮吗

在发表于《国际零售与分销管理杂志》的一项多研究中，研究团队深入探讨了日益兴起的电子时尚现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——发现这些无形商品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字化自我呈现的理念并非新鲜事物。但时尚品牌正进一步推出仅存在于屏幕端的纯数字系列服饰。

这些服装能够变换颜色、改变形态，甚至通过近场通信(NFC)芯片与现实服装进行交互。关键在于，它们摆脱了传统生产、运输和废弃过程中的环境负担。其生产、消费和处置过程无需使用聚酯纤维等难回收的原材料。该研究聚焦于消费者如何响应数字服装的独特魅力，以及哪些因素促使他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服饰付费。

研究结果显示，热衷新颖触觉体验的消费者尤其青睐电子时尚，重视其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟时装并非妥协之举，而是个人风格的全新疆域。

传统观点认为，那些依赖实体触摸体验、享受实际查验和试穿服饰的消费者，往往对电子时尚兴趣缺缺。

然而本研究颠覆了这一认知。研究发现：兼具高触觉需求与强感官寻求特质的消费者，恰恰构成虚拟服装的理想目标市场。

研究发现消费者能够在心理层面模拟电子时尚的触感特征，随着虚拟现实头显设备的普及，这种心理模拟过程正变得日益可行且生动。

合著者之一、朴次茅斯大学市场营销学高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示：「电子时尚究竟是短暂风潮抑或持久趋势尚待观察，但其环保潜力毋庸置疑。相较于快时尚依赖低成本且不可回收的材料，以及填埋场密集型的周转模式，数字服饰的生产、消费与废弃仅需一键操作——或需数次按键。整个过程不涉及原材料开采、现代奴役制生产或物流运输，从而减少森林砍伐、非人道工作环境、碳足迹和填埋场污染。」

「本研究表明电子时尚不仅是游戏玩家或网红博主的营销噱头。它有望以盈利模式颠覆快时尚产业，既激发消费者热情，又有利于地球生态。」

尽管电子时尚未必完全取代实体服装，但研究表明其能显著降低人类对海量低值服饰的依赖，助力遏制这个亟需改革的行业所造成的环境代价。