纯虚拟高级定制时装是新热潮吗

在发表于《国际零售与分销管理杂志》（International Journal of Retail and Distribution Management）的一项多研究论文中，研究团队深入探讨了日益兴起的电子时尚现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——发现这些无形物品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我呈现的概念并不新鲜。但时尚品牌如今更进一步，推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服装可以变色、变形，甚至通过近场通信（NFC）芯片与实体服装互动。关键在于，它们摆脱了传统生产、运输或废弃过程的环境负担。其生产、消费和处置不需要使用聚酯纤维等难以回收的原材料。该研究探讨了消费者如何回应数字服装的独特吸引力，以及是什么驱动他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究结果表明，对新颖触感体验有强烈需求的消费者尤其被电子时尚吸引，他们看重其创意性、可定制性和互动性。对他们而言，虚拟高级定制服装并非妥协，而是个人风格的全新疆域。

传统观点认为，对触摸需求强烈、享受实体检查和试穿服装的消费者不太可能被电子时尚吸引。

然而，该研究挑战了这一观点。研究发现，对触摸需求高且追求刺激的消费者，恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究发现，消费者能够在心理层面模拟电子时尚的触感特征，而随着虚拟现实头显的普及，这一过程正变得日益可行且生动。

论文合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销学高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示："电子时尚是短暂风潮还是持久趋势尚待观察，但其环保潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料及填埋密集型周转，数字服装的生产、消费和丢弃只需一次按键——或几次按键即可完成。无需消耗原材料、不存在现代奴役问题、无需运输配送，从而减少森林砍伐、不人道的工作条件、碳足迹和填埋污染。"

"这项研究表明，电子时尚不仅是面向游戏玩家或网红的花招。它有可能以对时尚品牌有利可图、令消费者兴奋、对地球更友好的方式颠覆快时尚模式。"

尽管电子时尚可能无法完全取代实体服装，但研究指出它可显著减少我们对大批量、低价值服装的依赖，并有助于遏制这个亟需改革的行业所造成的环境代价。