75%的电影在影院上映期间会遭遇净亏损。一项新研究发现，通过脑电图测量到的大脑活动或许能成为预测电影商业成功与否的一种更经济、更精准的方式。
"数十年的研究表明，许多重要的心理过程发生在意识层面之下，导致人们预测自身未来行为的能力非常有限，"伊拉斯姆斯大学的作者马尔滕·A·S·博克瑟姆和亚莱·斯米茨写道。"这项研究表明，脑电图机等神经成像技术可以揭示传统市场调查无法获取的信息。"
研究人员让参与者坐在昏暗房间内舒适的椅子上，面对带有双扬声器的电脑屏幕。随后为参与者连接脑电图机，并要求他们按随机顺序观看18部电影预告片，同时记录其大脑活动。每观看完一部预告片，参与者需对刚观看的预告片的喜爱程度以及他们愿意为每部电影DVD支付的金额进行评分。
最后，在观看完所有18部预告片后，研究人员向研究对象展示了这18部电影的DVD。研究人员要求观看者按偏好对DVD进行排序，参与者最终获赠他们最喜爱的三部DVD。
研究发现，在预测参与者实际会选择的影片方面，脑电图读数比参与者的主观陈述准确得多。
"研究表明，与传统调查相比，脑电图机能更准确、更全面地捕捉消费者实际行为的相关信息。脑电图测试成本相对较低，即便只是小幅提升预测消费者选择的能力，对营销人员而言也可能具有不可估量的价值，"作者总结道。