纯虚拟时装会是新的服装潮流吗

在一项发表于《国际零售与分销管理杂志》的多项研究中，一组研究人员深入探讨了日益增长的数字服装现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——并发现这些无形物品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的差距。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我展示的概念并不新鲜。但时尚品牌现在正更进一步，提供仅存在于屏幕上的纯数字系列。

这些服装可以改变颜色、变形形状，甚至通过近场通信（NFC）芯片与实物对应物通信。关键在于，它们没有传统生产、运输或废弃的环境负担。其生产、消费和处置不需要使用聚酯等原始且难以回收的材料。该研究探讨了消费者如何响应数字服装的独特吸引力，以及是什么驱使他们愿意为无法物理触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究结果显示，对新奇和触感体验有强烈需求的消费者尤其被数字服装吸引，重视其创造力、可定制性和互动性。对他们而言，虚拟高级定制并非妥协，而是个人风格的额外新领域。

传统逻辑认为，对触感有强烈需求的消费者——他们享受物理检查和试穿服装——不太可能被数字服装吸引。

然而，该研究挑战了这一逻辑。它发现，高触感需求和高感官寻求的消费者是虚拟服装的理想目标市场。

研究发现，消费者可以在心理上模拟数字服装的触感特征，这一过程随着虚拟现实头显的采用而变得越来越可行和生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销高级讲师Kokho (Jason) Sit博士表示：“数字服装是短暂风潮还是持久趋势尚待观察，但其环境潜力不可否认。不同于快时尚依赖低成本、通常不可回收的材料和以填埋为主的高周转率，数字服装可以通过一次按键——或几次按键——生产、消费和丢弃。不涉及原材料、现代奴役、运输和交付，从而减少森林砍伐、不人道工作条件、碳足迹和填埋。”

“这项研究表明，数字服装不仅仅是针对游戏玩家或影响者的噱头。它有可能以有利可图的方式颠覆快时尚模式，既让消费者兴奋，又对地球更有利。”

尽管它可能无法完全取代实体时尚，但该研究指出数字服装能显著减少我们对高产量、低价值服装的依赖，并帮助遏制这个迫切需要改革的行业的环境代价。