虚拟高定时装会成为服饰界的新风潮吗

在发表于《国际零售与分销管理杂志》（International Journal of Retail and Distribution Management）的一项多研究论文中，研究团队深入探讨了日益兴起的电子时装（e-fashion）现象——即在虚拟环境中穿着的数字服装——并发现这些无形物品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我展示的概念并不新鲜。但时尚品牌正进一步推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服装可以变色、变形，甚至通过近场通信（NFC）芯片与实体服装互动。关键在于，它们避免了传统生产、运输或废弃过程的环境负担。其生产、消费和处置无需使用聚酯纤维等难以回收的原材料。该研究探讨了消费者如何响应数字服装的独特吸引力，以及是什么驱动他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究结果表明，对新颖触觉体验有强烈需求的消费者尤其青睐电子时装，看重其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟时装并非妥协，而是个人风格的全新疆域。

传统观点认为，具有强烈触觉需求的消费者（即享受实体检验和试穿服装的人群）更不易被电子时装吸引。

然而，该研究挑战了这一观点。研究发现触觉需求强烈且追求感官刺激的消费者恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究指出，消费者能够在心理层面模拟电子时装的触觉特征，这一过程随着虚拟现实头显设备的普及而变得日益可行且生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销学高级讲师郭浩（Jason Sit）博士表示："电子时装是短暂风潮还是持久趋势尚待观察，但其环保潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料及填埋式消耗模式，数字服装的生产、消费和废弃只需一次按键操作——或几次按键操作。整个过程不涉及原材料开采、现代奴役、运输配送，从而减少森林砍伐、不人道工作环境、碳足迹和填埋污染。"

"该研究表明电子时装不仅仅是面向游戏玩家或网红的噱头。它可能以对时尚品牌盈利、令消费者兴奋且更利于地球的方式颠覆快时尚模式。"

虽然电子时装可能无法完全取代实体服装，但研究表明它能显著减少我们对大批量低价值服装的依赖，助力遏制这个亟待改革的行业造成的环境代价。