虚拟时装是否正成为新的服装热潮

在《国际零售与分销管理杂志》发表的多项研究论文中，一个研究团队深入探讨了电子时尚（虚拟环境中穿着的数字服装）这一新兴现象，发现这些无形商品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我展示的概念并不新鲜。但时尚品牌正在更进一步，推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些数字服装可以变色、变形，甚至通过近场通信（NFC）芯片与实体服装互动。最关键的是，它们不会产生传统服装生产、运输或废弃带来的环境负担。其生产、消费和处置过程都不需要使用聚酯纤维等难以回收的原材料。该研究探讨了消费者如何回应数字服装的独特吸引力，以及是什么驱动他们愿意为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费。

研究结果显示，热衷新奇触觉体验的消费者尤其青睐电子时尚，看重其创意性、可定制性和交互性。对他们而言，虚拟时装不是妥协，而是个人风格的全新疆域。

传统观点认为，那些有强烈触摸需求、喜欢亲自检查和试穿服装的消费者不太可能对电子时尚感兴趣。

但这项研究挑战了这一观点。研究发现，具有高触摸需求和高感官寻求特质的消费者，恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究表明，消费者可以在心理上模拟电子时尚的触觉特征，随着虚拟现实头显的普及，这一过程正变得日益可行且生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销学高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示："电子时尚是昙花一现还是持久趋势尚待观察，但其环境效益不可否认。与快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料、以及填埋场高周转率不同，数字服装的生产、消费和丢弃只需一键操作——或许几键操作。不涉及原材料开采、现代奴役、运输配送，从而减少森林砍伐、不人道的工作条件、碳足迹和填埋场污染。"

"这项研究表明电子时尚不仅是游戏玩家或网红的噱头。它可能以对时尚品牌有利可图、令消费者兴奋、对地球更友好的方式，颠覆快时尚模式。"

虽然电子时尚可能不会完全取代实体服装，但研究表明它可以有效减少我们对大量低值服装的依赖，帮助遏制这个亟需改革的行业对环境造成的破坏。