虚拟时装是否正成为新的时尚热潮

发表于《国际零售与分销管理杂志》的一项多研究论文深入探讨了电子时尚（在虚拟环境中穿着的数字服装）这一日益增长的现象，研究发现这些无形商品可能有助于弥合快时尚与环境可持续性之间的鸿沟。

从Instagram滤镜到游戏皮肤，数字自我呈现的概念并不新鲜。但时尚品牌正进一步推出仅存在于屏幕上的纯数字系列服装。

这些服装可改变颜色、变换形态，甚至通过近场通信(NFC)芯片与实体服装互动。关键的是，它们摆脱了传统生产、运输或废弃物带来的环境负担。其生产、消费和处置过程无需使用聚酯纤维等原始材料及难以回收的材料。该研究探索了消费者如何响应数字服装的独特吸引力，以及推动他们为无法实际触摸、试穿和拥有的服装付费的动力。

研究结果表明，对新颖触觉体验有强烈需求的消费者尤其青睐电子时尚，他们看重其创意性、可定制性和互动性。对其而言，虚拟高级定制并非妥协，而是个人风格的全新疆域。

传统逻辑认为，对触觉需求强烈、享受实体检查和试穿服装的消费者，往往不易被电子时尚吸引。

然而研究挑战了这一观点。研究表明具有高触觉需求且热衷追求刺激的消费者，恰恰是虚拟服装的理想目标市场。

研究发现消费者能在心理层面模拟电子时尚的触觉特征，随着虚拟现实头戴设备的普及，这一过程正变得日益可行且生动。

合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销高级讲师Kokho（Jason）Sit博士表示："电子时尚究竟是短暂潮流还是持久趋势尚待观察，但其环保潜力毋庸置疑。不同于快时尚依赖低成本且通常不可回收的材料及堆积如山的填埋处理，数字服装的生产、消费和丢弃只需按一次按键——或许几次按键。整个过程不涉及原材料开采、现代奴役、运输交付，从而减少森林砍伐、非人道工作条件、碳足迹和填埋污染。"

"该研究表明电子时尚不仅是面向游戏玩家或网红的噱头。它可能以有利可图的方式颠覆快时尚模式，既令消费者兴奋，又更有利于地球生态。"

尽管电子时尚未必完全取代实体服装，但研究表明其能显著减少我们对高产低值服装的依赖，并有助于遏制这个亟需改革的行业所造成的环境代价。